一、項目背景
隨著短視頻平臺爆發(fā)式增長與全民攝影時代來臨，專業(yè)攝影燈光設備需求持續(xù)攀升。洋蔥工廠依托核心技術積累，推出布朗尼系列攝影燈套裝——兼具2700K-6500K廣色溫調節(jié)、95+高顯色指數(shù)、APP智能操控等突破性功能，填補中端市場專業(yè)級便攜攝影燈空白。

二、核心策略

1. 場景化滲透：聚焦人像攝影、直播帶貨、產(chǎn)品拍攝三大高頻場景，通過KOL實測對比展示燈光對畫面質感的提升效果
2. 技術普惠化：以「讓專業(yè)燈光走出影棚」為理念，突出設備的一鍵濾鏡、手機直連等易用特性
3. 生態(tài)聯(lián)動：與主流剪輯軟件合作開發(fā)專屬光效模板，購買即贈價值399元的特效資源包

三、落地執(zhí)行
（一）內容矩陣構建
? 開設「布朗尼光影實驗室」專欄，每周發(fā)布布光教學短片
? 聯(lián)合影視颶風、深夜君等頭部創(chuàng)作者打造定制劇集《光影游戲》
? 在抖音發(fā)起#我的第一盞專業(yè)燈 挑戰(zhàn)賽，設置10萬元創(chuàng)作基金

（二）渠道精準觸達
? 新品預售期：在攝影器材垂直平臺開展48小時限時體驗官招募
? 電商大促期：推出直播間專屬套裝，加贈柔光箱與便攜腳架
? 線下滲透：在全國20個城市組織「移動攝影棚」快閃體驗活動

（三）服務體系升級
? 推出「光影保險」服務：30天無理由退換，2年內只換不修
? 建立用戶成長體系：根據(jù)作品發(fā)布量解鎖高級課程與配件折扣
? 開發(fā)設備租賃模式，降低專業(yè)用戶決策門檻

四、效果預估
通過3個月集中推廣，預計實現(xiàn)：產(chǎn)品知名度提升至行業(yè)前三，首發(fā)期銷量突破5000套，用戶自發(fā)生產(chǎn)教學視頻超3000條，帶動品牌搜索量增長280%。本套營銷方案通過技術 democratization（民主化）與場景具象化雙輪驅動，將重新定義中端攝影燈光市場格局。